周杰伦的元宇宙野心与消费级web3的未来

9月14日，元宇宙出现了一道商业景观。微博、天猫、鲸探、鱿物、爱奇艺、快手、大麦、滴滴、高德地图、怪兽充电、Soul APP、奈雪的茶等十余家平台及商家罕见地联合数字藏品平台薄盒App推出“范特西音乐宇宙”。北京青年报记者注意到，周杰伦此次元宇宙营销事件引发了广泛的关注和争议。支持者认为，这是有史以来第一场大规模跨平台元宇宙商业营销，扩展了音乐的新玩法。反对者认为，周杰伦这次拿20多年的作品，通过元宇宙进行包装售卖，有收割粉丝的嫌疑。

一名互联网观察人士指出，过去两年，数字藏品平台从繁荣到萧条，从原先的数千家数字藏品平台到目前活跃的仅剩不到10家，元宇宙商业完成了大洗牌。不过，国内的元宇宙叙事一直没有中断，各地政府以及互联网大厂始终没有放弃对这一块的探索，相关的利好及政策也不断出台。《范特西音乐宇宙》这次跨平台、多生态的运作是数字藏品和消费级web3的一次破圈。

周杰伦的元宇宙野心

周杰伦跟元宇宙的渊源可以追溯到那只“无聊猿”。在元宇宙概念刚刚兴起之时，周杰伦就已经投资购买了无聊猿NFT头像—当时最为火爆的一个NFT项目，买家包含了NBA球星库里、奥尼尔和音乐巨星埃米纳姆、波兹·马龙等。当时，周杰伦持有的无聊猿估值一度达到50万美元。不过该项目在经历初期的火爆增长后开始下跌，投资者的资产也开始缩水，整个加密资产迎来熊市。

周杰伦还在自己的原创品牌中发售NFT项目。在元宇宙概念风起云涌的2022年，周杰伦旗下的潮牌PHANTACi联合元宇宙平台Ezek首次限量发售了NFT项目Phanta Bear(幻象熊)。在周杰伦光环的加持下，该藏品开售5分钟内即售出了3000个，约40分钟内即售罄，售出估值达到6200万元人民币。对该NFT商品，周杰伦还亲自下场代言，把自己的ins头像换成了幻象熊，表示“2022哥先换个几个月的头像，感受一下元宇宙的感觉”。

周杰伦所属公司杰威尔音乐与薄盒并不是第一次合作。去年，双方曾共同推出“周杰伦限定珍藏DEMO空间”，其中包含4首歌曲的音乐Demo，和一首未发行的音乐数字藏品。当时，行业内认为这代表着周杰伦入场web3.0，拓展其音乐版图。

在薄盒App内，用户需要购买“范特西音乐宇宙钥匙”才可以进入“范特西音乐宇宙”。为了获得“数字钥匙”，粉丝们必须花费“真金白银”来购买盲盒。以鲸探数字藏品平台为例，“范特西音乐宇宙钥匙卡盲盒”钥匙盲盒分为普通和稀有款，对应着不同的权益。在10万份的发行量中，普通钥匙占80%，稀有款占20%。每个钥匙卡价格30元，购买到稀有款的消费者可以开“音符铁盒”参与抽奖。

进入空间后，用户可以探索空间、进行游戏和社交互动，也可以发弹幕进行互动。空间内还设置了搜集音符抽奖活动，用户通过游戏等收集到音符并抽奖，可能会获得与周杰伦相关的演唱会门店、签名照、海报、品牌优惠券等。官方介绍，在 “范特西音乐宇宙 ”内，用户可以突破传统听歌或观看 MV 的方式，以游戏体验与社交互动融合的崭新模式诠释《范特西》。

公开资料显示，薄盒Mints是北京擘盒科技有限公司旗下数字潮玩收藏平台，基于区块链技术确权数字内容，提供可信存证技术、藏品数字凭证技术服务。致力于持续提升数字藏品的消费和收藏互动体验。薄盒曾与周杰伦、方文山、快手、爱奇艺、乐华娱乐等合作发售藏品，数字收藏品包含视频、音乐、图片，以盲盒形式在平台首发，曾发布过《唐人街探案3》主题数字藏品、《悲伤蛙Pepe》藏品等。虽然从股权关系上看不出端倪，但多名业内人士表示，周杰伦与薄盒的关系非同一般，他与薄盒的合作也不是第一次。早在去年9月，杰威尔音乐就已经和薄盒联合推出“周杰伦限定珍藏DEMO空间”音乐元宇宙活动。

最大的赢家：

“奈雪的茶”一天卖出 146 万杯

估计出乎很多观察人士的意料，周杰伦本次跨平台元宇宙营销最大的赢家竟然是奈雪的茶。9月14日午间，奈雪的茶官宣与薄盒APP推出“范特西音乐宇宙”联名奶茶。该款奶茶一上线即引发全网关注，“范特西奶茶”迅速冲上热搜，掀起了一波抢购热潮。据奈雪的茶官微当天发布的数据显示，联名奶茶首日销售量达146万杯，创造了奈雪新品首日销量的新纪录，同时也创下了单日门店销售新高。据北青报记者了解，联名奶茶分别是标价16元的金色山脉蛋糕奶茶和18元的金色山脉蛋糕珍珠奶茶。不少网友在微博上晒出战绩并配文“抢不到演唱会，抢杯奶茶也不错，毕竟这个比较容易”。观察人士指出，此次联名成功的关键在于周杰伦，从联名纸袋到保温袋、CD 杯垫、黑胶月饼礼盒等，几乎所有抢购的消费者都是冲着周杰伦 IP 去的。

跟奈雪的茶相比，其他的联名发售平台就没有那么幸运了。比如国内的最大的数字藏品平台鲸探10万份的数字盲盒截至记者发稿仍然剩余88869份，仅售出一万多份。数藏自媒体“数藏舰”认为，数字藏品搭上华语流行天王周杰伦，无疑是最佳的破圈机会，不过随着数藏行业趋冷，以及此次开启空间的钥匙无法交易，本次“范特西音乐宇宙”并未有如期的热度，若是放在去年，恐怕早已被秒空。

消费级web3会是元宇宙下半场的焦点吗？

北青报记者注意到，在今年以来的web3浪潮中，产业级web3风头无两。而消费级web却一直比较低迷。

过去两年，目前互联网大厂的着力点也主要放在产业web3方向。以蚂蚁集团为例，其产业web3方向在过去两年获得了巨大的成就。据了解，目前蚂蚁链所服务主要行业和场景，包括工业设备、新能源车、光伏能源、动力电池、二轮出行等，已经在链上管理超过 800 万台可信设备，日均上链量超过 2000 万笔。蚂蚁链每年服务近万家 2B 客户，打造了 80 多个行业解决方案。不过，在以鲸探数字藏品平台为代表的消费级web3方面，鲸探更多的还是在布局，跟其他web3消费平台相比，运营的痕迹并不明显。

蚂蚁集团资深副总裁、数字科技事业群总裁蒋国飞曾在接受媒体采访时表示，产业 Web3 是实实在在的。参与者、入局者既是价值的贡献者又是利益分配者，每个人都参与了，每个人都得到了利益。消费互联网 Web3则需要一点时间去构建里面的生产关系，包括一些激励机制。

北青报记者注意到，目前在国内合规运营的数字藏品平台目前有鲸探、中传新文传藏品、海上博物、薄盒等，跟巅峰时期上千家数字藏品平台相比，存活一下的屈指可数。不过，市面也一直存在打着“数字藏品”旗号的资金盘台子，这种台子的生命力一般很难超过半年。其中，鲸探作为蚂蚁集团旗下的创新业务，其目前已悄然成长为全球最大的数字藏品平台。不过，据业内人士分析，出于大厂的谨慎在开通合规交易方面一直迟迟未有动作。今年8月9日，鲸探才将转赠时间从原来的90天调整为24小时。鲸探此次调整转赠规则并不令外界意外。相比鲸探的谨慎，自去年以来，中传新文创、唯一艺术等主流的国内数字藏品平台便已经为用户开通了数字藏品寄售服务。

鲸探方面也认为，基于可管可控的联盟链技术，用户可以在相关平台实时了解数字藏品销售动态和分布情况，实现藏品数据可查询、可验证、可跟踪，防止炒作和二级市场无序运作。从行业来看，经过一段时间的发展普及以及在监管指导下的行业自律，国内数字藏品市场的炒作空间已经逐步消失，数字藏品开始回归至日常与普惠的定位。鲸探方面表示，作为数字艺术文化的创新形式，数字藏品对于弘扬优秀传统文化具备重要意义，其价值也越来越回归至产品本身。

北京青年报记者注意到，跟两年前数字藏品资金盘、大规模炒作相比，如今收藏家已经相对理性。在鲸探数字藏品平台，一些热门的品种仍然秒无，但也有许多藏品存在滞销的状况。甚至部分藏品的销售量还不到20%，在场外交易市场，鲸探数字藏品中目前有大量的藏品目前存在破发状态。甚至许多19元、25元售出的数字藏品场外交易市场被3-5元挂售。不过，以敦煌、越王宝剑、铜奔马、秦陵彩绘铜车马一号车为代表的核心品种仍然受到众多收藏家的追捧，场外交易的价格也比较坚挺。值得注意的是，数字藏品的炒作虽然退潮，但是部分来自传统领域的收藏家却陆续进场。

一名具有多年古钱币、纸币、邮票收藏经验的收藏家“中国浅绛文人瓷”在接受北青报记者采访时表示，数字收藏对于他来说像是发现了一片新大陆，以他在收藏界数十年的经验来看，数字收藏非常有前景。“那些代表中国最高等级的数字复刻文物，每一种只有区区一万枚，一旦收藏的群体形成，价格就有上升的潜力，参与的人越多，头部的数字文物稀缺性就越强。这是不以人的意志为转移的数字趋势。”据这位收藏家介绍，短短两个多月时间，他已经通过各种方式收藏了鲸探平台的2.5万个藏品，投入了数十万资金。“投资和收藏不分家，我也希望我的收藏品能够升值，这样会吸引更多的收藏家进来。”

政策：

元宇宙三年行动计划正式发布

官方文件频现“元宇宙、数字藏品”

宏观政策始终是消费级web3关注的重点。日前，工信部、教育部、文旅部、国资委和广电总局等五部门联合印发的《元宇宙产业创新发展三年行动计划》，通过14项重点任务的安排部署，明确提出到2025年中国元宇宙综合实力达到世界先进水平。数字中国建设的战略蓝图正在通过国家产业政策引导的强指引，成为中国企业界的最大共识，在投资布局、研发整合和场景运营的赋能下，打造以元宇宙为主形态的中国互联网3.0军团。

地方政府层面，9月15日，《四川省元宇宙产业发展行动计划（2023—2025年）》正式发布。这是继上海市、河南省、浙江省后的第四个省级元宇宙专项政策。《行动计划》明确提出，到2025年，全省元宇宙相关产业规模达到2500亿元，在工业、文旅、教育、城市发展等领域打造200个元宇宙典型应用场景，引育15家元宇宙核心赛道链主企业，150家细分领域“专精特新”企业，300家创新型中小企业，打造具有全球影响力的“中国元宇宙谷”。

9月17日，北京市文物局印发《关于推进博物馆数字化建设工作的指导意见》的通知。通知要求北京支持有条件的博物馆依托馆藏特色，开发具有鲜明特点、符合观众需求的数字藏品及其他多种形式的数字文创产品，加强现代设计与传统工艺对接，实现优秀传统文化资源的创造性转化和创新性发展。北京市商务局等9部门日前关于印发《进一步促进北京老字号创新发展的行动方案（2023-2025年）》通知，通知中也提出要推广应用现代化技术。支持老字号企业利用元宇宙、数字藏品等新技术，打造沉浸式体验，还原历史场景，开展策展型零售，丰富互动体验。

有一位音乐迷和数字艺术收藏家这样点评《范特西音乐宇宙》：“元宇宙三年行动计划，周董打响第一枪。”