“虚拟人”未来有望走向常态化 数字资产交易和保护当提速

随着AI技术的不断成熟，“虚拟人”新闻日渐增多。

近日，“钱学森数字人”在中关村论坛正式发布。科研团队在数字空间内生动还原了钱学森的音容笑貌。未来，“钱学森数字人”将用于教育传播科学文化。此外，2023黑马AIGC产业大会在北京举行，360集团创始人周鸿祎是以“数字人”的方式出席大会。周鸿祎曾预言，有一天数字分身会代替他做很多事，比如演讲。

“虚拟人”或者说“数字人”正从概念变成现实，相比于之前纯虚拟生成的“虚拟人”，如洛天依等，此类虚拟人可谓“半真半假”，既有个人真实身份加持，包含其个人品牌、形象及其他价值，同时又比肉身具备更多的新增价值——随着其AI技术加成，可以做到不生病、可24小时工作、有更强的多项任务处理能力、乃至性格脾气也变得更加善解人意……这等于为个人价值赋能。

相比于机器人，“虚拟人”无需沉重的硬体，减少了制造成本，也是其走向千家万户的一大优势。

或许在不久的将来，每个人都将拥有一个乃至多个“虚拟人”，“虚拟人”可以帮助我们解决不少日常事务，如部分简单工作。同时，“虚拟人”也将成为我们重要的数字资产之一，尤其是对于名人而言，其“虚拟人”还具有较高的品牌价值，能够商业变现。

比如，我们可以出租自己的“虚拟人”， 授权给他人使用，如此将形成一个潜力巨大的交易市场。之前，“虚拟主播B站直播2小时收入超百万”登上微博热搜，成为网友热议的话题。这说明，公众对于“虚拟人”的接受度很高。当众多名人身份的“虚拟人”出现，能够充分运用其粉丝基础，衍生出更多的商业模式，如品牌推广、代言、参演节目、直播打赏、发布音乐专辑、售卖周边等，并催生出“虚拟人+真人”“全虚拟人”参与的表演形态。

据《2023年中国虚拟人产业发展研究报告》显示，2022年中国虚拟人带动产业市场规模和核心市场规模分别为1866.1亿元和120.8亿元，预计2025年分别达到6402.7亿元和480.6亿元。“虚拟人”产业的规模化发展已成趋势。

但由此带来的风险，就是一旦出现被盗用，或者租用“虚拟人”的一方用于非正规渠道，就会产生版权纠纷及其他风险。因此，虚拟人还涉及新型版权保护等问题，包括是否能注册， 相关法律是否应将其纳入管理范畴。

已经有分析人士建议，可以将“虚拟人”的2D和3D形象分别作为图形商标和三维标志注册，其标示性语句作为声音商标注册，当然也可以将虚拟人的名字和形象组合注册。

此外，在“虚拟人”授权方面，如果使用已故人员肖像等制作“虚拟人”，该采取怎样的保护举措？按照之前的法律规定，已故人员肖像权保护期为50年。这一标准是否沿用到“虚拟人”开发运营上，也需有关部门研讨。

如果企业为每个员工打造了一个“虚拟人”，并且让“虚拟人”也承接了部分工作内容。那么，企业是否应该为“虚拟人”所产生的工作价值向员工付费？或者说一次性提供员工相关版权费，然后即可使用。而当员工离开，企业是否还能继续使用该“虚拟人”？毕竟，这其中掺杂了企业为开发“虚拟人”所投入的成本，从理论而言，该“虚拟人”属于企业与员工共有的数字资产，后续如何合理切割或转让，也需加以厘清。

可以想见，当14亿国人都有一个或者多个“虚拟人”时，“虚拟人”就将融入到个体到社会经济的方方面面。由于“虚拟人”往往附带了肖像权等诸多权益，相比于一般智能设备其性质更加复杂，也就需要我国根据其发展态势，通过著作权、商标权和专利权等多种途径保护其合法价值， 规定所有者和使用者的细化权责，从而推动其健康发展。